Sistema de identidad de red de galerías Central

Cliente: GORE RM, Laboratorio Ciudad y Territorio UDP

2015
Qué Hicimos
  • Benchmark
  • Estudio Etnográfico
  • Branding Territorial
  • Diseño Web
Sobre el proyecto

En el contexto del proyecto de revitalización de las galerías del centro de Santiago, Stgo_Lateral, surgió la necesidad desde los actores internos (locatarios y administradores) y externos (instituciones públicas) de generar una identidad común a la red de galerías, para fortalecer su sentido de unidad y coherencia territorial.

¿Cómo diseñar un sistema de identidad que represente a la red de galerías en su conjunto, y se inserte en la ciudad como un espacio activo y vigente de comercio singular?

En el marco del proyecto de revitalización de las galerías comerciales del centro de Santiago, Stgo_Lateral, surge la necesidad de desarrollar un sistema de identidad que represente a la red de galerías en su conjunto. Esta necesidad fue detectada como una de las mas necesarias por todos los actores del proyecto Un atributo muy preciado de las galerías es su carácter distintivo, muy alejado del concepto mall, es por esto que mediante el proceso de investigación salió a la luz que era imperante desarrollar una identidad que los representara y se planteara a la altura de un lugar tradicional, confiable, seguro y singular.
Este encargo tuvo varios requerimientos particulares. En primer lugar, no tenía un solo cliente, sino varios: los socios gestores del proyecto (Cordesan + StgoInnova + Laboratorio Ciudad y Territorio UDP) además de los dueños, administradores y locatarios de las galerías. En vista de la cantidad de actores, fue fundamental realizar un proceso de co-creación en todas las fases del desarrollo, para involucrar así a todos los involucrados y generar un empoderamiento de los resultados.

El objetivo de la marca, desde el punto de vista de su expresión visual, debía comunicar los valores y atributos de las galerías de una manera simple, directa y reconocible.
Fue así como luego de un intensivo proceso de levantamiento de información en terreno, además de la construcción del la narrativa histórica de las principales galerías, que acuñamos el concepto CENTRAL. Este nombre hace alusión a importante hitos de nuestra capital que hasta el día de hoy conservan este adjetivo: tal es el caso del Mercado Central, Estación Central, Vega Central.
Luego se acordó que el desarrollo de esta identidad debía responder a los siguientes requerimientos:

  • Romper la inercia
  • Generar asociatividad
  • Corresponder al relato de las galerias,
  • Visibilizarlas bajo una identidad común
  • Necesidad de guiar la experiencia dentro de las galerías.

Considerando todo esto, el objetivo de la marca es generar conocimiento, posicionamiento, diferenciación, trasmitir seguridad y asociatividad entre sus pares.

Colaboradores: Felipe Hurtado (Alter Estudio), Camilo Zuñiga y Alonso Meléndez.

Productos y Servicios desarrollados:

  • Entrevistas en profundidad a diversos actores para hacer el levantamiento de valores.
  • Naming.
  • Benchmarking.
  • Talleres de co-creación.
  • Aplicaciones en mapa, señalética, web.