Cliente
Subdere

Año
2016

Qué hicimos
  • Benchmark
  • Diseño metodológico y facilitación de Talleres
  • Co-creación de metodología para el diseño de marcas regionales
  • Diseño Editorial
  • Branding territorial

Identidad regional mediante co-creación

El proyecto consistió en el diseño de una metodología para que una región pueda diseñar su propia marca a partir de su capital territorial. Esto se transformó en un Manual de Diseño y en el testeo del proceso en 3 regiones (Arica y Parinacota, Maule y Los Ríos).

Cliente
Subdere

Año
2016

Qué hicimos
  • Benchmark
  • Diseño metodológico y facilitación de Talleres
  • Co-creación de metodología para el diseño de marcas regionales
  • Diseño Editorial
  • Branding territorial

Resultados

  • Levantamiento de la identidad regional mediante la co-creación con protagonistas del desarrollo territorial usando un proceso centrado en las necesidades administrativas, políticas y estratégicas de las regiones.
  • Pilotaje del proceso en 3 regiones, (Arica y Parinacota, Maule y Los Ríos) para desarrollar su marca.
  • Creación de Manual de Diseño de Marcas Regionales  

¿Cómo utilizar el proceso de branding regional como una oportunidad para articular estratégicamente el capital territorial de una región?

El proyecto, adjudicado mediante licitación pública, nos puso como desafío desarrollar un proceso donde el diseño de una marca para una región pudiera transformarse en un ejercicio de innovación y articulación interno, donde los actores de un territorio, ya sea del sector público, privado o la sociedad civil, se hicieran preguntas respecto de ¿Quiénes somos? Para desde allí poder pensar el futuro de la región desde sus atributos, incorporando nuevos lenguajes visuales en relación a una estrategia de puesta en valor.

El proyecto comenzó con el levantamiento de distintos insumos existentes sobre identidad regional, en paralelo hicimos un benchmark de cada región, donde identificamos cada una de los isotipos y logotipos existentes, ya sea de instituciones públicas (Gobierno Regional, Municipios y programas de turismo regionales), centros educacionales, entidades deportivas y empresas privadas. Además se hizo un estudio de casos y buenas prácticas nacionales e internacionales.
Luego desarrollamos “Capital Regional”, un workshop donde convocamos a más de 30 actores del sector público y que tienen relación con el desarrollo territorial (Sernatur, Fundación Imagen de Chile, Indap, Ministerio de Cultura, Gobiernos Regionales, municipalidades, Laboratorio de Gobierno, Subdere, entre otros) y donde se co-creó el proceso centrado en las necesidades administrativas, políticas y estratégicas de las regiones.

Este proyecto contó con el apoyo del académico e investigador del diseñador Pedro Álvarez Caselli, del experto en turismo Tomás Sanchez, y de Raquel Oyarzún, consultora experta en políticas públicas."

Capital Regional / Workshop de Diseño de Marcas Regionales from Estudio Racimo on Vimeo.