Cliente
ANFP

Año
2018

Qué hicimos
  • Investigación con fuentes primarias
  • Análisis de contenidos
  • Informe de diagnóstico
  • Recomendaciones estratégicas y creativas para un nuevo posicionamiento

Búsqueda de contenidos para la comunicación de ANFP

Con el objetivo de reposicionarse comunicacionalmente, ANFP busca definir su identidad y valores, y entender su entorno. Realizamos un estudio cualitativo a través de diferentes herramientas de investigación, como observación en contexto, entrevistas de asalto y entrevistas en profundidad, preguntando sobre ANFP a los actores más relevantes del ecosistema y el fútbol en general.

Cliente
ANFP

Año
2018

Qué hicimos
  • Investigación con fuentes primarias
  • Análisis de contenidos
  • Informe de diagnóstico
  • Recomendaciones estratégicas y creativas para un nuevo posicionamiento

¿Cómo reorientar las comunicaciones de una institución desde la percepción de los actores relevantes de su ecosistema?

El pedido de ANFP nace desde la necesidad de reposicionarse comunicacionalmente en el ámbito futbolero. Para eso, fue necesario hacer unas cuántas preguntas: qué es lo que se quiere comunicar de aquí al futuro, cuáles son los pilares de la marca y cómo es posible alinear a un ecosistema muy diverso como es el funcionamiento del fútbol chileno para crear una nueva estrategia de posicionamiento. Así mismo, fue importante conocer qué pensaba su entorno más directo e influyente: los hinchas y los periodistas deportivos.